1 2 3 4 5

---

ن’ به رقابت بپردازد (کورستجنز و کورستجنز3، 1995). در دامنه عملکردی، خصيصه اصلی برند محصولی است که به وعده خود برای عملکرد درست عمل می کند. مانند تبليغ تلويزيونی رونسيل ووداستين4 در بريتانيا: “دقيقا کاری را انجام می دهد که روی قوطی نوشته شده است.” اساسی ترين مزيتی که يک برند برای مشتری تامين می کند قماتی استفاده کند)، آگاهی برند به ياد آوری مناسبترين هدف ارتباط آگاهی برند خواهد بود. اين به آموزش کلامی تداعی-جفتی بستگی دارد (لی و انگ ، 2003). وقتی که به ياد آوری همان هدف ارتباطات آگاهی برند باشد، تبليغات برند بايد بيش از معمول نام برند را تکرار کند، اما هميشه آن را با نياز گروه محصول ارتباط دهدلی و موقعيت ايده آل خود فاصله ای را احساس کنند، حال چه وضعيت کنونی آنها بدتر شده باشد – بازشناسی نياز؛ يا ايده آل های آنها فراتر رفته باشد – بازشناسی فرصت. برای مثال، يک تقاضای بسيار ساده ناشی از بازشناسی نيازی است که به دليل تمام شدن يک محصول و يا عدم کسب رضايت از آن محصول حاصل می شود. بازشناسی فرصمصرف کنندگان برند را چيزی فراتر از يک محصول نمی دانند: پودر لباسشويی، پودر لباسشويی است، چه پرسيل باشد چه يک برند ديگر. با اين حال، ممکن است ساير مصرف کنندگان تا حدودی ارزش احساسی برای يک برند قائل شوند و بگونه ای با برند درگير شوند که برای آنها مزيت رقابتی بوجود بياورد، حتی در شرايطی که برند اساس

جايگيری در انتخاب برند

درگيری تاريخ : دوشنبه 31 خرداد 1395
انگيزش تاريخ : پنجشنبه 26 فروردين 1395
انتخاب مزيت تاريخ : چهارشنبه 25 فروردين 1395
ایجاد وفاداري به برند تاريخ : يکشنبه 15 فروردين 1395
بازاریابی به شیوه نوین تاريخ : شنبه 7 فروردين 1395
سایت های تخفیفاتی تاريخ : شنبه 26 دی 1394
دپارتمان بازاریابی اینترنتی راتین تاريخ : چهارشنبه 23 دی 1394
ایجاد وفاداري به برند تاريخ : دوشنبه 21 دی 1394
الگوی اقتصاد سنجی تاريخ : سه شنبه 17 آذر 1394
سایت های تخفیفاتی تاريخ : دوشنبه 9 آذر 1394

تعداد صفحات : 5